O que a OAB Permite no Marketing Jurídico
O Provimento 205/2021 da OAB regulamenta o marketing para advogados.
É permitido: site com informações sobre o escritório e áreas de atuação, blog com conteúdo educativo jurídico, anúncios no Google Ads (sem captação ativa de clientela), landing pages para captura de leads com conteúdo informativo.
É proibido: mercantilização da advocacia, captação ativa por telemarketing, promessas de resultado, comparações com outros escritórios.
Estrutura de uma Landing Page para Advocacia
Headline permitida: foque no problema do cliente, não na promessa de vitória. "Está passando por um processo de divórcio e não sabe por onde começar?" funciona. "Garantimos o maior acordo de divórcio da região" não funciona.
Conteúdo educativo: explique brevemente o processo jurídico relevante. Isso demonstra competência sem ser mercantilista.
CTA adequado: "Agende uma consulta" ou "Falar com advogado" — não "Contrate agora" ou "Ganhe sua causa".
Por que Advogados Precisam de Landing Page
Um escritório de advocacia sem presença digital perde clientes que pesquisam "advogado trabalhista em [cidade]" ou "advogado de família barato" todos os dias. A landing page captura esse tráfego e converte em consultas. Para Google Ads, a landing page é obrigatória — você não pode direcionar anúncios jurídicos para a home do escritório com boa performance.
Boas Práticas de Copy para Advocacia
1. Use a dor do cliente como ponto de partida: "Demitido sem justa causa? Saiba seus direitos"
2. Destaque credenciais sem se vangloriar: OAB, anos de experiência, número de casos na área
3.
Inclua depoimentos reais (com autorização) focados na experiência, não no resultado
4. Explique o processo da consulta: "Em 30 minutos, você entenderá exatamente sua situação e quais são os próximos passos"
5.
Use WhatsApp como CTA principal — advogados que atendem no WhatsApp têm 3x mais conversão que formulário
Áreas com Maior Volume de Busca para Landing Pages
As áreas com maior demanda para landing pages: (1) Direito de Família — divórcio, guarda, alimentos, (2) Direito Trabalhista — demissão, horas extras, assédio moral, (3) Direito do Consumidor — planos de saúde, bancos, construtoras, (4) Direito Previdenciário — aposentadoria, INSS, revisão de benefícios, (5) Direito Imobiliário — distrato, vícios de construção.
Sobre a Intent Marketing
A Intent Marketing desenvolve landing pages para escritórios de advocacia em conformidade com o Provimento 205/2021 da OAB, com copy jurídico estratégico e integração com campanhas de Google Ads segmentadas por área de atuação.
intentmarketing.com.br · Intent Marketing · São Paulo, Brasil
📊 Dados e Benchmarks
| Métrica | Referência | Fonte |
|---|---|---|
| CPL LP advocacia — Google Ads | R$ 120 a R$ 300 | Intent Marketing — benchmark 2025 |
| CPL LP advocacia — orgânico (SEO) | R$ 35 a R$ 70 | Intent Marketing — benchmark 2025 |
| % de leads jurídicos que convertem via WhatsApp | 81% | Intent Marketing — dados de clientes |
| Taxa de conversão LP advocacia (consulta gratuita) | 3 a 7% | Intent Marketing — benchmark 2025 |
| Tempo médio de decisão do lead jurídico | 3 a 10 dias | Intent Marketing — CRM clientes |
Benchmarks baseados em projetos gerenciados pela Intent Marketing e dados públicos do setor (Brasil, 2025–2026).
Perguntas Frequentes sobre Landing Page para Advogados
Advogado pode ter landing page?
Sim. O Provimento 205/2021 da OAB permite que advogados tenham sites, blogs e landing pages para apresentar seus serviços, desde que não haja captação mercantilista de clientela, promessas de resultado ou comparações com outros profissionais. Landing pages com conteúdo educativo e CTA para agendamento de consulta estão dentro das normas.
Como captar clientes para escritório de advocacia pelo Google?
A estratégia mais eficaz combina: (1) Google Ads com anúncios para keywords como "advogado [área] em [cidade]", (2) Landing page específica por área de atuação para converter o tráfego, (3) SEO local com Google Meu Negócio para aparecer no mapa do Google, (4) Blog com conteúdo jurídico educativo para ranquear organicamente.
Qual área da advocacia tem mais clientes pelo Google?
As áreas com maior volume de busca e intenção de contratar são: Direito Trabalhista (demissão, horas extras), Direito de Família (divórcio, pensão), Direito Previdenciário (revisão de aposentadoria) e Direito do Consumidor (planos de saúde, bancos). Keywords como "advogado trabalhista em [cidade]" têm intenção de contratação direta.
Landing page ou site para advogados: qual é melhor?
O ideal é ter os dois: site para presença orgânica e conteúdo jurídico de autoridade + landing pages por área de atuação para campanhas de Google Ads. Um escritório com site + 3 landing pages (família, trabalhista, consumidor) + Google Ads segmentado por área tem resultado significativamente superior a qualquer um desses elementos isolados.
Quanto custa uma landing page para advogados?
Uma landing page profissional para advocacia custa entre R$ 1.500 e R$ 5.000, dependendo do nível de personalização e dos recursos incluídos (copy estratégico, design, integração com WhatsApp Business, GA4, pixel do Meta). O investimento se paga com 1 a 3 novos clientes captados pela página, dependendo do ticket médio do escritório.