Campanha de Pesquisa (Search)
A campanha de pesquisa é o formato mais direto: seus anúncios aparecem nos resultados do Google quando alguém pesquisa uma keyword que você definiu. Melhor para: serviços locais, geração de leads, produtos com demanda existente. Formato: texto com até 3 títulos de 30 caracteres e 2 descrições de 90 caracteres. Quando usar: sempre que o objetivo for capturar intenção ativa de compra.
Campanha de Display
Anúncios visuais (banners) exibidos em milhões de sites parceiros da Rede de Display do Google. Melhor para: awareness de marca, remarketing, produtos visuais.
Quando usar: para alcançar pessoas que visitaram seu site mas não converteram (remarketing) ou para apresentar sua marca para um público amplo.
CPC mais baixo que pesquisa, mas taxa de conversão também menor — use com objetivo de topo de funil.
Performance Max (PMax)
O formato mais automatizado do Google Ads: você fornece assets (títulos, descrições, imagens, vídeos) e o Google distribui os anúncios em todos os canais — pesquisa, display, YouTube, Gmail, Maps e Shopping.
Melhor para: anunciantes com histórico de conversão, e-commerce, escalada de campanhas. Quando não usar: no início, sem dados de conversão — o algoritmo precisa de pelo menos 30 conversões/mês para funcionar bem.
Campanha de Shopping
Anúncios de produto com imagem, título, preço e nome da loja nos resultados do Google. Melhor para: e-commerce com catálogo de produtos. Requer integração com o Google Merchant Center. Tem as maiores taxas de conversão no e-commerce porque mostra o produto e o preço antes do clique — quem clica já está em fase de decisão.
Campanha de Vídeo (YouTube) e App
Campanha de Vídeo: anúncios antes ou durante vídeos no YouTube. In-stream puláveis, in-stream não puláveis ou bumper ads (6 segundos). Melhor para awareness e consideração.
Campanha de App: promove instalação ou engajamento em aplicativos nos canais do Google. Demand Gen: campanha visual para feeds do Google (Gmail, Discover, YouTube).
Equivalente ao Meta Ads em formato — segmentação por interesse e comportamento.
Sobre a Intent Marketing
A Intent Marketing estrutura campanhas Google Ads com a combinação certa de tipos por objetivo: pesquisa para leads, shopping para e-commerce, remarketing em display para recuperação e Performance Max para escala.
intentmarketing.com.br · Intent Marketing · São Paulo, Brasil
📊 Dados e Benchmarks
| Métrica | Referência | Fonte |
|---|---|---|
| Campanha de Pesquisa — CTR médio | 3 a 6% | WordStream, 2024 |
| Performance Max — ROAS médio e-commerce BR | 3,8× (Intent Marketing — clientes) | Intent Marketing — benchmark 2025 |
| Google Display — CTR médio | 0,1 a 0,35% | Google Ads Benchmarks, 2024 |
| YouTube Ads — CPV médio no Brasil | R$ 0,08 a R$ 0,25 | Intent Marketing — benchmark 2025 |
| Shopping Ads — ROAS médio e-commerce BR | 4,5× (lojas maduras) | Merchant Center Insights, 2024 |
Benchmarks baseados em projetos gerenciados pela Intent Marketing e dados públicos do setor (Brasil, 2025–2026).
Perguntas Frequentes sobre Tipos de Campanha no Google Ads
Qual tipo de campanha do Google Ads gera mais leads?
Para geração de leads B2B e serviços locais, a Campanha de Pesquisa tem a maior taxa de conversão porque captura intenção ativa. Para volume alto com custo menor, Demand Gen e Display com remarketing complementam a pesquisa. Para e-commerce, Shopping + Performance Max é a combinação mais eficiente.
Performance Max vale a pena para pequenos anunciantes?
Performance Max funciona melhor com histórico de conversão — o algoritmo precisa de dados para otimizar. Para anunciantes com menos de 30 conversões por mês ou verba abaixo de R$ 5.000/mês, uma Campanha de Pesquisa bem estruturada entrega resultados mais previsíveis e controlados.
Posso rodar vários tipos de campanha ao mesmo tempo?
Sim, e é recomendado para anunciantes com orçamento suficiente. A estrutura ideal: Pesquisa (para capturar intenção) + Display Remarketing (para recuperar visitantes que não converteram) + Performance Max ou Shopping (para e-commerce). Cada tipo tem papel diferente no funil — use-os em conjunto.
O que é campanha de marca no Google Ads?
Campanha de marca é uma campanha de pesquisa que usa o nome da própria empresa como keyword. Serve para garantir que sua empresa apareça na primeira posição quando alguém pesquisa diretamente pelo seu nome — especialmente importante quando concorrentes licitam no seu nome de marca.
Qual campanha do Google Ads é mais barata?
Display e YouTube têm CPCs mais baixos, mas conversão também menor. Pesquisa tem CPC mais alto mas converte mais. O 'mais barato' em termos de CPL (custo por lead) geralmente é a pesquisa bem otimizada, apesar do CPC maior, porque a intenção é mais alta. Evite comparar CPCs entre tipos diferentes — compare CPLs.