O que a OAB Permite no Google Ads
O Provimento 205/2021 da OAB permite anúncios de texto no Google Ads para escritórios de advocacia, desde que: não haja captação ativa de clientela com promessas de resultado, o anúncio seja informativo (não persuasivo agressivo), não compare o escritório com outros profissionais, e a landing page de destino siga as mesmas normas.
O que é proibido: "Ganhamos 95% dos casos", "O melhor advogado de SP", "Resultados garantidos". O que é permitido: "Advocacia trabalhista em São Paulo — consulta gratuita".
Keywords Mais Buscadas por Área Jurídica
As keywords com maior volume e intenção de contratar no Brasil:
Direito Trabalhista: "advogado trabalhista [cidade]", "fui demitido sem justa causa", "horas extras não pagas advogado".
Direito de Família: "advogado divórcio [cidade]", "pensão alimentícia advogado", "guarda compartilhada advogado".
Direito Previdenciário: "revisão aposentadoria INSS advogado", "advogado previdenciário". Direito do Consumidor: "advogado plano de saúde", "ação contra banco advogado".
Estrutura de Campanha para Advocacia
Crie campanhas separadas por área de atuação — nunca misture trabalhista com família em um único grupo de anúncios. Estrutura recomendada:
Campanha 1: Trabalhista → Grupos: demissão, horas extras, assédio
Campanha 2: Família → Grupos: divórcio, guarda, alimentos
Campanha 3: Previdenciário → Grupos: INSS, aposentadoria, revisão
Cada grupo tem keywords específicas, anúncios específicos e landing page específica — o Quality Score mais alto reduz o CPC.
Landing Page para Advocacia Dentro da OAB
A landing page deve ter nome do advogado e OAB visíveis, e descrever a área de atuação de forma informativa — nunca mercantilista.
Use CTA de agendamento ("Agende sua consulta" em vez de "Contrate agora") e inclua depoimentos de clientes focados em experiência, não em resultado. O botão de WhatsApp deve ser o CTA principal — o jurídico converte muito mais via WhatsApp do que formulário.
CPC e Orçamento para Advocacia
Advocacia é um dos nichos de maior CPC no Google Ads brasileiro: R$ 5 a R$ 20 por clique, dependendo da área e cidade. Orçamento mínimo recomendado: R$ 3.000 a R$ 5.000/mês de verba de mídia. O ticket médio alto do setor (R$ 2.000 a R$ 30.000 por caso) justifica amplamente o investimento — 1 cliente captado pelo Google já paga meses de campanha.
Sobre a Intent Marketing
A Intent Marketing gerencia campanhas de Google Ads para escritórios de advocacia em conformidade com o Provimento 205/2021 da OAB, com estrutura de campanha por área de atuação e landing pages jurídicas otimizadas para conversão.
intentmarketing.com.br · Intent Marketing · São Paulo, Brasil
📊 Dados e Benchmarks
| Métrica | Referência | Fonte |
|---|---|---|
| CPC médio 'advogado trabalhista [cidade]' no BR | R$ 8 a R$ 20 | Intent Marketing — benchmark 2025 |
| CPL Google Ads para advocacia criminal | R$ 150 a R$ 400 | Intent Marketing — benchmark 2025 |
| CPL Google Ads para direito previdenciário | R$ 60 a R$ 120 | Intent Marketing — benchmark 2025 |
| Taxa de conversão LP advocacia com CTA WhatsApp | 4 a 9% | Intent Marketing — clientes 2025 |
| ROAS mínimo para advocacia (ticket R$ 3.000+) | R$ 5 por R$ 1 investido | Intent Marketing — regra de negócio |
Benchmarks baseados em projetos gerenciados pela Intent Marketing e dados públicos do setor (Brasil, 2025–2026).
Perguntas Frequentes sobre Google Ads para Advogados
Advogado pode fazer Google Ads?
Sim. O Google Ads para advocacia é permitido pelo Provimento 205/2021 da OAB desde que os anúncios sejam informativos, sem promessas de resultado, sem comparações com outros profissionais e sem captação ativa de clientela. Anúncios como 'Advogado trabalhista em SP — consulte agora' são permitidos.
Qual área da advocacia tem mais clientes pelo Google?
As áreas com maior volume de busca e intenção de contratar são: Direito Trabalhista, Direito de Família (divórcio e pensão), Direito Previdenciário e Direito do Consumidor (planos de saúde, bancos). Keywords como 'advogado trabalhista em [cidade]' têm intenção de contratação direta e podem gerar consultas no mesmo dia.
Quanto investir em Google Ads para advocacia?
O mínimo recomendado é R$ 3.000/mês de verba de mídia para ter volume suficiente de dados para otimização. Com CPC médio de R$ 8 e taxa de conversão de 5%, o custo por consulta agendada fica em torno de R$ 160 — o que para a maioria das áreas jurídicas representa ROI muito positivo já no primeiro cliente fechado.
Google Ads para advocacia precisa de aprovação especial?
Não há aprovação especial no Google, mas anúncios de serviços jurídicos precisam seguir as políticas de serviços profissionais do Google (sem garantias enganosas) e as normas da OAB. Anúncios que violem as políticas do Google podem ser reprovados automaticamente. Anúncios que violem a OAB podem resultar em processo disciplinar — sempre revise com o Código de Ética antes de publicar.
WhatsApp ou formulário: qual CTA converte mais para advogados?
Para advocacia, WhatsApp converte significativamente mais que formulário. O cliente jurídico quer conversar antes de se comprometer — o WhatsApp permite isso com menos fricção. Use como CTA principal 'Falar com advogado no WhatsApp' e configure um WhatsApp Business com mensagem automática de boas-vindas e disponibilidade de horário.